年輕人引領(lǐng)旅游新潮流 西藏文旅精準(zhǔn)對接謀發(fā)展

　　在這個快節(jié)奏的時代，年輕人的旅游需求正發(fā)生著顯著變化。與上一代人相比，他們不再滿足于傳統(tǒng)的走馬觀花式旅行，而是更加追求個性化、深度化和體驗化的旅游方式。那么，怎樣的旅游是他們喜歡的？怎么從年輕一代入手打造新業(yè)態(tài)旅游呢？

　　近日，記者在拉薩街頭走訪調(diào)查，讓我們聽聽年輕人的聲音。旅游需求的轉(zhuǎn)變，僅僅代表年輕人生活態(tài)度和價值觀的變化？還是文旅產(chǎn)業(yè)的新機遇和挑戰(zhàn)？文/圖 記者 德吉央宗 旦增玉珍

　　多元融合 西藏文旅的創(chuàng)新實踐

　　在年輕人旅游需求轉(zhuǎn)變的大背景下，西藏也在不斷探索創(chuàng)新，通過挖掘本地特色文化資源，推出一系列與年輕人興趣點相契合的旅游產(chǎn)品和項目，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　八廓街，這條位于拉薩市中心的古老街道，是西藏最具代表性的文化街區(qū)之一。近年來，八廓街涌現(xiàn)出許多文化體驗館，以“旅游+古巷”打造沉浸式文化體驗區(qū)，吸引了大量年輕人前來打卡。

　　“今天的攝影師是我在網(wǎng)上約的，他們家的服飾都很正宗。穿上藏裝在八廓街拍攝一組好看的寫真，是我一直想要的?！眮碜园不盏摹?0后”許雅珂告訴記者，沿途還能聽到導(dǎo)游講述八廓街的歷史故事和文化習(xí)俗，感受西藏文化的深厚底蘊。更讓她驚喜的是，八廓街還開設(shè)了許多傳統(tǒng)手工藝店鋪，游客可以親手體驗唐卡繪制、藏香制作等傳統(tǒng)技藝，將自己的作品帶回家，留下一份獨特的旅行紀(jì)念。

　　除了文化游，“旅游+工廠”的模式在拉薩也逐漸興起。西藏美術(shù)館由拉薩水泥廠舊址改建而成，如今搖身一變成為充滿藝術(shù)氣息的美術(shù)館。

　　該館利用工廠原有的建筑結(jié)構(gòu)和空間，打造了多個風(fēng)格各異的展覽區(qū)域。這里不僅定期舉辦國內(nèi)外知名藝術(shù)家的展覽，還會舉辦各種藝術(shù)講座、工作坊等活動，讓游客在欣賞藝術(shù)作品的同時，也能參與到藝術(shù)創(chuàng)作中來。

　　“今天是我到拉薩的第三天，在網(wǎng)上看到西藏有座美術(shù)館，就想來感受一下西藏的藝術(shù)氛圍，剛好趕上李小可老師的畫展，那些在西藏各地采風(fēng)繪畫出來的作品真讓我開了眼界。”來自云南省昆明市的游客金莎說。

　　此外，西藏美術(shù)館的展覽空間設(shè)計獨特，為攝影愛好者提供了豐富的創(chuàng)作素材。主展館中央大廳的緩坡臺階成為熱門拍攝地點，吸引了大批攝影愛好者來體驗光影交錯。旅游攝影愛好者彭思翔深有體會?！瓣P(guān)于西藏的攝影基本是以自然風(fēng)光和人文古跡為主，鮮少有人拍西藏現(xiàn)當(dāng)代的建筑美學(xué)，西藏美術(shù)館建在拉薩水泥廠舊址上，舊工廠被粉刷成藝術(shù)殿堂，能看出拉薩這個城市的發(fā)展脈絡(luò)?！迸硭枷韪嬖V記者，每次去一個地方旅游，比起到熱門景點，自己更喜歡去探索這座城市的發(fā)展故事。

　　這種將工業(yè)遺跡與藝術(shù)文化相結(jié)合的創(chuàng)新模式，不僅為西藏文旅注入了新的活力，也為年輕人提供了一個接觸藝術(shù)、感受藝術(shù)的平臺。在這里，他們可以在欣賞藝術(shù)作品的同時，放松身心，尋找靈感，滿足自己對精神文化的追求。

　　情緒至上 年輕人旅游需求的新轉(zhuǎn)變

　　在當(dāng)今追求高效率、提倡快節(jié)奏的時代，慢下來是一種奢侈。而對于職場人來說，一次旅游是生活的調(diào)味劑，也是放松身心、調(diào)節(jié)自我的優(yōu)選?！?5后”職場人德慶曲珍，工作五年來一直處于高壓狀態(tài)。為了緩解工作壓力，她每年都會安排一兩次獨自旅行。

　　“我喜歡去一些小眾的地方，像林芝市巴松錯景區(qū)內(nèi)的新措，那里沒有太多商業(yè)化的痕跡。我可以坐在湖邊，聽著天南地北的徒步人分享著他們的故事，那一刻，所有的壓力都煙消云散了。”德慶曲珍說，她在旅行中尋找的是一種內(nèi)心的寧靜和放松，這種情緒價值對她來說比什么都重要。

　　與德慶曲珍不同，“05后”西藏藏醫(yī)藥大學(xué)學(xué)生格桑尼瑪則更熱衷于探索不同的文化和生活方式。他喜歡參加各種研學(xué)旅行活動，在旅行中學(xué)習(xí)歷史文化知識，結(jié)交志同道合的朋友?！叭ツ晔罴伲覅⒓恿艘淮蚊⒖登旯披}田的研學(xué)之旅。那天很幸運，我們在鹽田漫步的時候，看到江對面山上的鹽井，有馬馱著鹽緩緩前行。那一刻，仿佛自己看到了當(dāng)年茶馬古道上馱鹽人的艱辛?！备裆Ｄ岈敻锌?。這種能夠增長見識、拓展社交圈的旅行，讓他收獲頗豐。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，年輕人在旅游中更加注重體驗感和參與感，他們希望通過旅行來滿足自己的情感需求和精神追求。無論是追求寧靜與放松，還是渴望知識與社交，他們都在旅途中尋找著屬于自己的情緒價值。這種對情緒價值的追求，也促使他們在旅游選擇上更加多元化和個性化。

　　此外，在旅行方式上，越來越多的年輕人選擇自由行或定制旅行，他們可以根據(jù)自己的興趣和時間安排行程，深入體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。而在旅游目的地的選擇上，除了熱門的旅游城市和景點外，一些小眾、特色的地方也受到了年輕人的青睞。像山南市浪卡子縣的恰央措，因一句“冬天就是要擁抱藍冰”成為年輕人心目中的冬日打卡勝地；還有林芝市察隅縣察瓦龍鄉(xiāng)的甲應(yīng)村，巍峨的梅里雪山、寧靜的世外桃源吸引著無數(shù)年輕人前往，只為尋找心中的詩與遠方。

　　同時，沉浸式旅游、體驗式旅游等新興旅游形式也深受年輕人喜愛。他們不再滿足于僅僅觀賞風(fēng)景，而是更愿意參與到當(dāng)?shù)氐奈幕顒雍蜕钪腥ァ１热缭诎死?，年輕人會穿上藏裝，參與傳統(tǒng)手工藝制作，感受傳統(tǒng)文化的魅力；在《文成公主》大型實景劇演出現(xiàn)場，他們會全身心投入到劇情中，再一次見證藏漢交融的動人故事。

　　情緒變現(xiàn) 西藏文旅的新經(jīng)濟邏輯

　　在西藏，文旅融合正在書寫一個特別的公式：文化底蘊+情緒價值+科技賦能=新的經(jīng)濟增量。當(dāng)年輕人的腳步從熱門景點走向更廣闊的天地，西藏文旅正從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型不僅帶來數(shù)字的增長，更重塑著文化傳承的方式。

　　從市場數(shù)據(jù)來看，近年來，西藏文旅市場呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。今年“五一”假期，西藏文旅市場活力迸發(fā)，累計接待國內(nèi)外游客156.72萬人次，實現(xiàn)旅游花費11.23億元；端午假期，共接待國內(nèi)外游客126.13萬人次，同比增長13.79％，實現(xiàn)旅游總收入11.18億元，同比增長12.70％。這些數(shù)據(jù)直觀地反映出西藏文旅市場的熱度與吸引力不斷攀升，越來越多的游客被西藏獨特的魅力所吸引。

　　此外，5月17日開幕的首屆拉薩“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)的成功舉辦，更是西藏文旅融合發(fā)展的重要里程碑。而“情定當(dāng)雄”篝火鍋莊、“納木措開湖日”等活動，不僅推動了“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的深度融合，也對拉薩文旅資源進行了系統(tǒng)性展示，進一步提升了拉薩乃至西藏文旅的知名度與影響力。

　　值得一提的是，第一批拉薩文旅提升項目在首屆拉薩“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)上發(fā)布，總投資超1.98億元，包括“《情滿拉薩（水林卡）》全球海拔最高行浸式夜游”“《遇見倉央嘉措》藏文化詩詞主題餐秀”“《唐蕃奇妙夜》沉浸式XR數(shù)字演藝空間”三個文旅產(chǎn)品以及拉薩河一河兩岸基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)提升。

　　這些項目的啟動與投入使用，將為拉薩打造濱水日游和夜游的休閑、文化、商業(yè)集聚區(qū)，為游客帶來全新的沉浸式文旅體驗，也將進一步推動西藏文旅產(chǎn)業(yè)向高端化、品質(zhì)化發(fā)展。

　　經(jīng)濟賬本的背后，是“文化+傳承+旅游”的新可能。當(dāng)年輕游客在宗角祿康公園學(xué)跳鍋莊，在非遺工坊制作藏香，在草原上過賽馬節(jié)，他們帶走的不只是照片和伴手禮，還有對這片土地的理解。西藏的文旅創(chuàng)新，本質(zhì)上是一場關(guān)于“連接”的實驗——讓千年文化與當(dāng)代青年連接，讓高原的過去與未來連接，讓情緒體驗與經(jīng)濟價值連接。

　　文旅業(yè)態(tài)的升級不僅是一個產(chǎn)業(yè)的升級，更是一種文化的生命力——它能以厚重的歷史震撼時光，也能以年輕的姿態(tài)擁抱當(dāng)下。就像游客金莎所說：“最好的風(fēng)景，永遠是人心與土地的相遇?！?/p>